Redes Sociales

Uso de las redes sociales para la animación a la lectura

En la sociedad red, que según todos los indicios parece consolidarse como una fase tecnológica definitivamente incorporada a nuestra vida, se está produciendo un profundo giro social caracterizado por la emergencia de una serie de capacidades nuevas que los individuos pueden poner en acción. El problema que contemplamos no es un asunto tecnológico sino manifiestamente una cuestión social. La eclosión de las redes sociales tecnológicas supone un cambio de gran importancia en las formas de sociabilidad, en la generación de comunidades de prácticas, en la conformación de identidades, en la generación de conocimiento y en la expansión de la sabiduría colectiva. En ese nuevo espacio la generación de bienes públicos vinculados a la ciencia y a la cultura vuelve a ser una responsabilidad colectiva que requiere precisar y definir, en las nuevas condiciones, los mecanismos de asignación de los recursos y el establecimiento de prioridades. En la red podemos encontrar vías para la resolución de nuestros problemas y podemos percibir la emergencia de otros problemas nuevos, pero esa es la sociedad híbrida en la que inevitablemente estamos ya viviendo y en la que tendrán que realizar su vida y práctica las generaciones venideras.

Se analizan las nuevas formas de comunicación y marketing en las redes sociales. Para ello se aborda inicialmente una aproximación a cómo funcionan entre sí tales redes para posteriormente analizar cómo ha cambiado la comunicación de los individuos entre sí, y de éstos con las marcas y productos, así como los nuevos paradigmas que orientan el marketing en este tipo de redes sociales.

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