80/20: el Podcast de Reason Why

Que un producto esté colocado a la altura de los ojos de una persona de estatura media influye en un 52% en la decisión de compra. Y ahora, desde hace un tiempo, las estrategias de branding también se están volcando en algo que antes era meramente informativo: las etiquetas. "Nosotros desde España cambiamos las etiquetas a nivel mundial de Coca-Cola", señala Esther Morillas, Directora de Marca en Coca-Cola Europa durante este Episodio de 80/20. Junto a ella nos acompaña Iván Pulido, Brand Manager en ElPozo King, y un defensor a ultranza de la sostenibilidad en todos los vértices de una compañía.

¿Existe un nuevo consumidor? Sí, pero no es algo que haya nacido a raíz de la pandemia. La crisis sanitaria ha provocado que este nuevo perfil de consumidor se haya integrado en el mercado de forma más rápida, lo que para las marcas supone la necesidad de desarrollar nuevas habilidades que concuerden y enganchen con sus valores. Hablamos sobre ello con Diego Antoñanzas de Toledo (Coach, Conferenciante y Emprendedor) y Eduardo Lazcano (autor de "Comunicación Emocional" y Consultor independiente).

Todos soñamos de manera distinta y el primer paso para descubrirlo es preguntarse ¿cómo sueño yo? En color, en blanco y negro, en sepia, incluso en cartoons; en primera persona, en formato narración o dominando los sueños. Si compartimos la reflexión con los que nos rodean, descubriremos que hay tantas maneras de soñar como personas con sus respectivos subconscientes.
Llevamos casi un centenar de episodios preguntando a nuestros invitados sobre sus sueños, para que nos compartan esa faceta de su intimidad que no se suele desvelar en cualquier conversación, pero que nos abre todo un mundo de conocimiento y descubrimiento sobre la persona que tenemos enfrente. Junto a un experto en el sueño como Iván Eguzquiza (Instituto del Sueño) y un apasionado del tema como Chacho Puebla (Felicidad), aportamos conocimiento, pero también curiosidades y anécdotas; vivencias en primera persona y algún que otro truco para soñar mejor.

La respuesta a la pregunta sobre si el Marketing es actualmente el gran aliado para los hoteles es un "sí" rotundo, pero "sano, sin guerras de precios" ni estrategias similares que se basen en la agresividad y la denostación de los valores de marca. Así lo solicita en este Episodio Yeyo Ballesteros, Director de Comunicación en Room Mate Group. También nos acompañan Sonia Ferre, Fundadora de MasQi The Energy House, y Rafael Ausejo, Fundador y CEO de Ruralka.

El sector seguros ha estado enmarcado tradicionalmente en una especie de aura aburrida y anticuada, donde es difícil atraer al público más joven y la innovación choca contra la propia esencia de las marcas aseguradoras. Debatimos sobre ello en este Episodio junto a Mariluz Barriga, Directora de Marketing en Rastreator; Jaime Valverde, Director Corporativo de Redes Sociales en Mapfre, y Emma Ruiz de Azcárate, Directora de Marketing en Pelayo. ¿Cómo se puede diferenciar una marca en el sector seguros? ¿Qué impacto de marca tiene el corredor? ¿Por qué el patrocinio deportivo es el gran aliado de las marcas en este sector? Más Podcast en reasonwhy.es/8020

"La igualdad es la libertad de elegir quién quieres ser o qué quieres hacer, sin que nadie o nada te imponga una visión o una decisión para ti". Así define la igualdad Sarah Chemouli, Directora General en Ariel y una de nuestras invitadas a este Episodio de 80/20 sobre la labor de las marcas en la lucha por la igualdad social. También nos acompañan para hablar de diversidad, inclusión y respeto Audith Zapata, Directora de Igualdad y Diversidad en Adecco, y Patricia Oliva, Directora General de Danone Specialized Nutrition.

Twitch fue concebido como un espacio para retransmitir partidas de videojuegos. Sin embargo, la plataforma -propiedad de Amazon- ha evolucionado para dar cabida a todo tipo de contenidos y creadores. Pero, ¿qué la diferencia de otras plataformas de Livestream? Reflexionamos sobre ello en este Podcast junto a Pedro Ample, Director General Creativo en Webedia y Director de NOOB, y Rafa Magaña, CEO y Cofundador de Mazinn.

Apple se convirtió a finales de 2020 en el mayor proveedor de smartphones del mundo. No ostentaba este puesto desde 2016, pese a que su notoriedad es altísima. Pero, ¿esto es un hándicap en el mercado? "La realidad de ventas de Apple es que su presencia dentro del mercado español es más baja que el promedio que tienen en Europa o en Estados Unidos", explica Ramiro Larragán, Director de Marketing en Huawei España, invitado de este Podcast junto a Paola Gutiérrez, Directora de Marketing y Comunicación en Motorola Mobility. En este Episodio reflexionamos sobre las estrategias de Marketing de aquellas marcas de móviles menos mainstream.

En un contexto donde los valores del periodismo se quedaron en las aulas y el negocio de la información se basa en la publicación de Fake News, del clicbaiting, del copy paste, de la publicidad encubierta, de la propaganda, incluso, de la extorsión a los protagonistas... Información, inspiración y criterio. El periodismo se lo dejamos a otros. Y de ello reflexionamos en este Episodio junto a Borja Bergareche, Director de Innovación y Comunicación Digital en Kreab, y Víctor Arribas, Periodista y Director de Atalayar en Capital Radio.

Un buen negociador no es el que te engaña, sino el que es capaz de conseguir lo que quiere y también lo que busca el otro, para establecer relaciones a largo plazo. Así nos lo cuenta en este Episodio de 80/20 Guillermo Jusdado, Socio Director en Scotwork España, quien asegura además que cuando se negocia por intuición se cometen muchísimos errores. En este Podcast encontrarás técnicas y consejos para negociar mejor, como por ejemplo que siempre es mejor dar el primer paso a la hora de presentar una propuesta de negociación.