VP079 ¿Por qué usar un podcast en tu marketing?
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Via Podcast
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Aquí te comparto cinco razones por las que debes usar un podcast en tu estrategia de marketing digital.
Muchos emprendedores comienzan a ofrecer sus servicios online y descubren que hay demasiada competencia. Al poco tiempo se frustran porque nadie se interesa en sus servicios y productos. Los clientes potenciales están cansados del marketing y el embudo tradicional ya no funciona. El público objetivo no quiere ser molestado con anuncios y contenido de marketing. ¿Qué puedes hacer para que adquieran tus servicios y productos? Usar la voz y el podcasting.
¿Por qué un podcast?
Primero, porque debes estar en los lugares en los cuales tu audiencia está activa y comprometida. El podcasting es un formato de contenidos que llega a personas que de otra manera no encontrarán los mensajes de tu empresa. Son personas que prefieren los medios móviles y la intimidad de escuchar contenidos en audio. La mayoría de los oyentes están entre las edades de 18 a 54 años y se distribuyen casi por igual entre hombres y mujeres, según Edison Research. El número de personas que escuchan podcasts está creciendo cada año, gracias a los avances tecnológicos. Ahora, crear un podcast y escucharlo es más fácil que nunca.
El uso de un podcast puede ayudarte a alcanzar y familiarizarte con nuevas audiencias para tu negocio. Los oyentes por lo general se suscriben y escuchan regularmente. Mientras que el podcast continúe, es probable que tu audiencia siga escuchando. Además, si haces un buen trabajo, ellos podrían recomendar tu podcast a otras personas, lo que aumentaría considerablemente tu alcance.
Un podcast puede ser una gran herramienta de marketing para tu emprendimiento. Puede darte la autoridad que necesitas, crear una imagen, establecer relaciones, desarrollar una comunidad y ayudarte a lograr los propósitos de tu negocio u organización.
El objetivo de un podcast es conectarte con los oyentes y crear una comunidad de relaciones con cada uno de ellos a lo largo del tiempo. Posiblemente invertirán aproximadamente 30 minutos o menos para escuchar lo que tienes que decir, así que debes presentar un contenido que justifica que ellos inviertan su tiempo en escucharte.
Te dará autoridad
Uno de los mayores beneficios del podcasting es posicionarse como una autoridad en un tema, lo que te ayuda a influenciar a los clientes de manera positiva, para animarlos a comprar tus productos y servicios. Pero con millones de horas de audio de podcasts disponibles en la actualidad, es importante encontrar un nicho, algo que diferencie a tu podcast de los demás.
Te conectará con tu audiencia
Escuchar tu voz le da a los que escuchan una conexión más fuerte que simplemente leer la información en una página web. Si transmites tus podcasts regularmente, los oyentes se familiarizarán con tu estilo de voz y presentación. Esta familiaridad los hará regresar y mantener tu emprendimiento en sus mentes. Un podcast es una forma más personal de llegar a nuevos clientes potenciales.
Los mejores podcasts son conversaciones con respuestas a los problemas que enfrenta la audiencia, no presentaciones de ventas. La promoción se debe presentar como una solución a un problema.
Te ayudará a establecer relaciones
El marketing de hoy se centra en la construcción de relaciones. No hay nada mejor para conectarse con un público objetivo que por medio de la voz.
Esta relación de intimidad ayuda a construir confianza. Los escuchas se sienten alentados a asociarse con la marca. Esto, a su vez, conduce a una conversión mejorada. Las personas son más propensas a comprar algo de un amigo que de un extraño.
Te sera útil para construir tu comunidad
Cuanto más te comprometas con tu audiencia, más probabilidades tendrás de convertir tus seguidores en una...
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Podium Podcast y la transformación del podcasting
En Via Podcast dialogamos, a través de “Twitter Spaces”, con referentes del podcasting para conocer el ‘detrás de escena’ de las productoras y programas más populares de la industria en español.
En esta oportunidad nos acompañó Lourdes Moreno Cazalla, productora ejecutiva de Podium Podcast, que también trabaja en distribución y audiencias. Lourdes tiene un PhD en Comunicación Audiovisual y es docente. Anteriormente, estuvo 15 años en Prisa Radio y vivió muy de cerca la transición de la radio a los medios digitales. Conversamos sobre la estrategia y procesos en Prisa Audio y Podium Podcast.
Lo esencial que debes saber:
- Cómo la nueva estructura de Prisa Audio les facilita categorizar mejor los contenidos.
- El proceso que usan para determinar que historia producen.
- El interés de los medios en producir en televisión las series de pódcast que ellos están creando.
- Su estrategia para desarrollar comunidades fieles a un proyecto y a partir de ahí empezar a promover una experiencia más individual para ese grupo.
- La importancia de los eventos en el podcasting.
- Por qué las empresas productoras tienen que empezar a cuidar mucho más a los autores y a los creativos que generan el contenido.
Sigue a Lourdes Moreno Cazalla:
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¿Qué tema es mejor para un pódcast uno de inmediatez o uno atemporal?
En este capítulo contestamos está y otras “Preguntas sobre Podcasting” y escuchamos los comentarios de podcasters en la comunidad de Clubhouse.
De esta manera, iniciamos la serie titulada “Produciendo un pódcast en una red de audio social”. Este lo hicimos en Clubhouse. Pronto grabaremos en otras redes de audio. Haremos varios capítulos en cada plataforma y al final compartiremos nuestras conclusiones y daremos recomendaciones de equipos y estrategias. Gracias a todos los que siguen a Via Podcast por su colaboración para hacer posible esta serie.
En este capitulo comentamos las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es un mejor tema para un pódcast uno de inmediatez o uno atemporal?
- ¿Conviene hacer un pódcast por temporadas?
- La importancia de promover el contenido “siempre eterno” y ¿cuáles son los errores más comunes al hacerlo?
Síguenos en la redes para que te enteres cuando estaremos grabando el próximo capítulo.
Los cambios del podcasting en España
Los miembros del grupo de FB “Preguntas sobre Podcasting” nos pidieron que le presentaramos a “podcasters exitosos” siete interrogantes. María Santoja, cofundadora de la productora de podcasts “Ekos Media” y de “PodWoman” el primer evento en español dedicado a las mujeres las contestó.
También María nos habló sobre:
- El pódcast “Lo que hay que oir” que produce para Podimo.
- El cambio en la temática de los podcasts.
- El crecimiento de los podcasts y el cambio de la radio en España.
- Su empresa de producción de podcasts Ekos Media.
Las 7 “Preguntas sobre Podcasting”
- ¿Cómo comenzaste? ¿Qué te motivó ?
- ¿Por qué elegiste un pódcast y no otro formato?
- ¿Qué te mueve para seguir; no decaer y no aburrirte?
- ¿Cuáles son las claves para crecer la audiencia de un pódcast?
- ¿Cuál crees que es la clave de tu éxito?
- ¿Qué ha sido lo más importante que has aprendido del éxito de tu pódcast?
- ¿Qué cosas un podcaster no debe hacer?
Sigue a María Santoja: Ekos Media Podwoman
Zoom PodTrak™ P8 un estudio de podcasts ‘todo en uno’
Existen una gran variedad de interfaces de audio para producir un podcast. Sin embargo, pocas tienen las características de la Zoom PodTrak™ P8 que sirve para producir podcasts en variados formatos y para transmisión en vivo con un equipo ‘todo en uno’.
Un error común de los nuevos podcasters es enfocarse demasiado en el equipo cuando lo más importante es planificar y después de definir el formato del podcast escoger el equipo. Si el formato de tu podcast es con paneles y entrevistas con más de dos participantes o planeas hacer transmisiones en vivo este equipo puede ayudarte.
La Zoom PodTrak™ P8 no es solamente una interfaz de audio con grabadora. Es mucho más porque ha sido diseñada para que puedas crear todo el podcast con un sólo equipo. Definitivamente es una alternativa a la RodeCaster Pro. Pero..la Zoom PodTrak™ P8 es más barata y tiene más funciones aunque también hay que decir que no es tan contemporánea en su diseño como la RodeCaster Pro.
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¿Cómo transcribir el audio de un podcast?
Google ya indexa podcasts y una estrategia que puede ayudarte para que tengas más visibilidad allí, es crear una transcripción de tu audio. Sin embargo, hay que reconocer que dependiendo de la duración de los capítulos de tu pódcast, transcribirlos puede ser una tarea tediosa y costosa. En este BlogPod Melvin Rivera te provee 'Tips de Podcasting' actualizados para que puedas decidir si lo haces. Aquí te habla de los beneficios que tendrías, consejos para hacerlo bien y las herramientas disponibles. Lee en Vía Podcast.fm y escuchalo aquí.
En este capítulo hablamos de:
- Los beneficios de transcribir tu pódcast.
- Ejemplo de uso de las transcripciones para generar recursos.
- La importancia del SEO para la visibilidad.
- ¿Cómo hacer una transcripción?
- Tres maneras de transcribir el contenido de un audio.
- Consejos para transcribir un pódcast.
- Servicios de transcripción.
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