Guerres de Business

Quand il rejoint Nike, chaque nouvel employé reçoit un exemplaire de la charte de l'entreprise. Premier point : "notre business, c'est le changement." Deuxième point : "Nous devons toujours être en position d'attaque".

En appliquant ces principes, Nike est passé de 29 millions de dollars de chiffre d'affaires en 1973 à plus de 850 millions en 1983. Mais c'est surtout à un sportif que Nike doit l'accélération fulgurante de son business. Un jeune basketteur qui, à l'instar de Jesse Owens cinquante ans plus tôt pour Adidas, propulsera la marque vers de nouveaux sommets. Un certain Michael Jordan.

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Depuis que le sport professionnel existe, des athlètes se sont fait payer par des marques pour porter leurs produits. Mais les sommes en jeu ont longtemps été symboliques, jusqu'à ce que la télévision commence à diffuser les évènements sportifs. Les fans de sports pouvaient alors suivre les exploits de leurs athlètes et de leurs équipes préférées en direct et presque tous les jours. Les marques n'ont logiquement pas tardé à réaliser qu'elles ne pouvaient pas se passer d'une telle vitrine et d'une telle visibilité. Ce fut alors le début d'une course pour décrocher des contrats de sponsoring avec les meilleurs sportifs du monde... et les transformer peu à peu en véritables hommes sandwich.

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Depuis que le sport professionnel existe, des athlètes se sont fait payer par des marques pour porter leurs produits. Mais les sommes en jeu ont longtemps été symboliques, jusqu'à ce que la télévision commence à diffuser les évènements sportifs. Les fans de sports pouvaient alors suivre les exploits de leurs athlètes et de leurs équipes préférées en direct et presque tous les jours. Les marques n'ont logiquement pas tardé à réaliser qu'elles ne pouvaient pas se passer d'une telle vitrine et d'une telle visibilité. Ce fut alors le début d'une course pour décrocher des contrats de sponsoring avec les meilleurs sportifs du monde... et les transformer peu à peu en véritables hommes sandwich.

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Dans l'Allemagne des années 1920, deux frères, Rudi et Adi Dassler, montent un petit atelier de fabrication de chaussures de sport dans le garage de leurs parents. Les matériaux sont rares à l'époque et ils débutent en recyclant d'anciens équipements militaires, des parachutes, casques et uniformes de la Première Guerre mondiale. Lors des Jeux Olympiques de 1936, à Berlin, ils réussissent à convaincre le coureur américain Jesse Owens de porter leurs chaussures. Sa victoire, devant les yeux de spectateurs du monde entier, lance leur business.

Mais après la Seconde Guerre mondiale, la rivalité entre les deux frères se transforme en guerre ouverte. Rudi part fonder sa propre société, Puma. Adi, lui, créé Adidas.

De l'autre côté de l'Atlantique, dans les années 1970, Phil Knight et Bill Bowerman, s'affairent dans la cuisine de ce dernier, bricolant un modèle de chaussures à l'aide d'un gaufrier et de quelques échantillons de baskets Onitsuka Tiger. Le gaufrier ne fera pas long feu, contrairement aux chaussures qu'ils imaginent alors...

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Dans l'Allemagne des années 1920, deux frères, Rudi et Adi Dassler, montent un petit atelier de fabrication de chaussures de sport dans le garage de leurs parents. Les matériaux sont rares à l'époque et ils débutent en recyclant d'anciens équipements militaires, des parachutes, casques et uniformes de la Première Guerre mondiale. Lors des Jeux Olympiques de 1936, à Berlin, ils réussissent à convaincre le coureur américain Jesse Owens de porter leurs chaussures. Sa victoire, devant les yeux de spectateurs du monde entier, lance leur business.

Mais après la Seconde Guerre mondiale, la rivalité entre les deux frères se transforme en guerre ouverte. Rudi part fonder sa propre société, Puma. Adi, lui, créé Adidas.

De l'autre côté de l'Atlantique, dans les années 1970, Phil Knight et Bill Bowerman, s'affairent dans la cuisine de ce dernier, bricolant un modèle de chaussures à l'aide d'un gaufrier et de quelques échantillons de baskets Onitsuka Tiger. Le gaufrier ne fera pas long feu, contrairement aux chaussures qu'ils imaginent alors...

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En 2015, Kanye West décidé subitement de rompre son partenariat avec Nike... pour lancer une nouvelle ligne de baskets avec Adidas. Un rebondissement de plus dans la guerre permanente que se livrent depuis des années les deux marques pour devenir le numéro un du marché mondial de la basket. Un marché colossal, estimé à 220 milliards de dollars en 2020, le double du PIB d'un pays comme l'Ukraine... ce qui explique que des entreprises dépensent autant d'argent et d'énergie pour des produits faits en caoutchouc et en nylon.

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Nike vs Adidas. Coca-Cola vs Pepsi. Chaque jour, des entreprises se font la guerre. Parfois, elles se battent pour votre argent. Parfois, c'est pour avoir votre attention. Et parfois, c'est juste pour le plaisir d'écraser le concurrent ! Après Dr La Mort, Wondery, vous présente son nouveau podcast : "Guerres de business". A écouter dès le 4 novembre.

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