Guerras Comerciais

A Coca-Cola patina no segmento dos guaranás. Sempre atrás do seu principal concorrente, o Guaraná Antarctica, da AMBEV, ainda vê um novo adversário, a Dolly, crescendo pelas beiradas do mercado. Um concorrenteque vai atacar a empresa frontalmente, com graves acusações.

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Laerte Codonho encontra uma brecha no mercado para lançar um novo refrigerante, o guaraná Diet Dolly. Pra impulsionar seu produto, ele se inspira numa série infantil inusitada para criar seu mascote. E conta com a ajuda de uma nova emissora de TV e da internet para levar sua marca para a boca do público

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A Grendene aposta na diversificação de sua linha de produtos, enquanto a Alpargatas aposta na diversificação do seu principal produto. E as duas empresas se preparam para invadir o mundo digital.

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A Grendene e a Alpargatas apostam nas collabs com designers, estilistas e modelos para se aproximar do mundo da moda e do mercado de luxo.

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A Grendene domina o mercado. A Melissa vira item de colecionador e faz sucesso com sua versão para o público infantil. E sua nova sandália, de uma tira, da férias para os pés do brasileiro. Enquanto isso, a Alpargatas vai à praia pra correr atrás do prejuízo

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As Havaianas se tornam tão populares que a Alpargatas precisa recorrer a um humorista para combater a pirataria. E a Grendene aproveita o embalo de uma novela com muita dança para apresentar sua nova sandália para o Brasil.

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Inspirada em uma tradicional sandália japonesa, a Alpargatas cria um produto tão popular que chegaria a entrar na cesta básica dos brasileiros, as Havaianas. Enquanto isso, a Grendene dá os primeiros passos na indústria dos calçados.

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O mercado de cervejas no Brasil não para de crescer. Mas isso não quer dizer que as placas tectônicas não estão se mexendo. Nesse episódio vamos falar sobre a chegada de grandes e pequenos concorrentes, a Heineken e as artesanais, e investigar como uma mudança comportamental pode afetar o futuro da AMBEV

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O mercado questiona o surgimento da AMBEV, acusando Brahma e Antarctica de criarem um monopólio. A briga chega ao Palácio do Planalto. Mas nada disso impede a AMBEV de tentar ganhar o mundo.

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Na busca pelo domínio do mercado, a Brahma aposta numa nova estratégia. Uma que envolve menos mestres cervejeiros e mais mestres financeiros. Em vez de manipular cevada, lúpulo e malte, o foco deles é em legislações, impostos e processos. Bem-vindos à Era das Fusões

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