TEDTalks Бизнес

Гендерный подход часто используется для привлечения клиентов, но, по мнению маркетолога Габи Барриос, он не только закрепляет устаревшие стереотипы, но и вредит бизнесу. В своём выступлении она ясно и доходчиво объясняет, почему гендерные стратегии далеко не так эффективны для бизнеса, как вы, вероятно, думали, и приводит принцип поиска иных путей привлечения клиентов и развития бизнеса.

Будучи «начальником белых воротничков» (его слова) и бывшим вице-президентом по устойчивому развитию в Макдональдсе, Боб Лангерт работает с компаниями и их самыми яростными критиками, чтобы найти решения, которые были бы полезны как для бизнеса, так и для общества. В этом полезном выступлении он делится историями о многолетнем переходе к корпоративной устойчивости в Макдональдсе — включая его работу с неожиданными партнёрами, такими как Фонд защиты окружающей среды и Тэмпл Грандин — и показывает, почему ваши ярые противники иногда могут быть вашими лучшими союзниками.

Хотели бы вы улучшить своё место работы? Профсоюзный организатор и стипендиат TED Джесс Катч покажет, как это сделать. В своём кратком рассказе он объясняет, как «продуктивный конфликт» — ситуация, в которой люди высказываются и меняют свои рабочие будни в лучшую сторону — может быть полезен и работникам, и работодателям.

Традиционное представление о коррупции выглядит таким образом: если создать правильные законы и обеспечить их исполнение, то возрастёт экономическое развитие, а уровень коррупции снизится. В действительности же мы имеем обратное уравнение, рассказывает исследователь в области инноваций Эфоса Охомо. В этом убедительном выступлении он предлагает новое представление о том, как потенциально мы можем сократить коррупцию во всём мире, сосредоточившись только на одной вещи — дефиците. «Общества не развиваются, потому что они сократили коррупцию, — говорит он. — Они способны сократить коррупцию, потому что стали развитыми».

Растущее неравенство и политическая нестабильность — прямой результат десятилетий плохой экономической теории, — считает предприниматель Ник Ханауэр. В своём провидческом выступлении он развенчивает миф о том, что жадность — это хорошо, описывая эту идею как морально разлагающую и научно неверную, и предлагает новую экономическую теорию, основанную на взаимности и сотрудничестве.

По словам писателя и предпринимателя Маргарет Хеффернан, чем больше мы полагаемся на технологии для повышения эффективности, тем меньше у нас остаётся навыков, чтобы противостоять неожиданностям. Она рассказывает, почему нам нужно меньше технических и больше простых человеческих навыков — воображения, скромности, смелости — для решения проблем в государственной сфере, а также в бизнесе и жизни в непредсказуемое время. «Мы настолько смелы, что изобретаем вещи, которых никогда не видели прежде, — говорит она. — Мы можем создать любое будущее, которое захотим».

Основываясь на математическом анализе, теоретик в области взаимосвязей Альберт-Лашло Барабаши исследует скрытые механизмы, которые приводят к успеху вне зависимости от сферы деятельности и раскрывает интересную взаимосвязь между вашим возрастом и вашим шансом стать успешным.

Когда венчурный инвестор Натали Фратто принимает решение, какого основателя стартапа поддержать, она не просто обращает внимание на интеллект или харизму, она пытается понять, обладает ли он способностью к адаптируемости. В своём проницательном выступлении Фратто делится тремя способами измерения «коэффициента адаптируемости» и показывает, почему способность реагировать на изменения действительно имеет важное значение.

Просить о помощи трудно. Но чтобы решить жизненные проблемы, вы постоянно вынуждены это делать. Как же попросить о помощи так, чтобы чувствовать себя при этом комфортно? Социальный психолог Хайди Грант делится четырьмя простыми правилами о том, как попросить о помощи и получить её, а заодно сделать сам этот процесс приносящим больше удовлетворения тому человеку, который вам помогает.

Прибыль, деньги, акционеры — сегодня они являются приоритетами для большинства компаний. Но какой ценой? В своём обращении к руководителям компаний по всему миру основатель компании Chobani Хамди Улукайя призывает покончить со старыми пособиями по бизнесу и делится своим видением нового «антиучебника для гендиректора», в котором люди ставятся выше прибыли. «В этом и заключается разница между прибылью и истинным богатством», — говорит он.